西宁福青天然营养食品有限公司

      青海福青天然营养食品有限公司,始建于2000年7月,属青海省供销合作社下属企业,公司注册资本金800万元人民币。是以青藏高原优势资源为依托,立足高原、面向全国,以研发、生产、销售青海高原土特产品为主的特色品牌企业。     

一、公司基本情况

      公司下辖两个厂区,东川厂位于西宁(国家级)经济技术开发区东川工业园区高新路7号,占地面积15亩;生物园厂位于西宁(国家级)经济技术开发区生物科技产业园经三路28号,占地面积53亩。公司下设综合办、人力资源部、财务部、生产部、研发部、质检部、销售部、采购供应部、产品配送中心、旅游产品展销中心。公司控股企业三个:西宁福青天然营养食品有限公司、青海西北骄网络科技有限公司、青海西北骄中藏药开发有限公司。近年来,公司广开渠道,全方位挖掘、储备企业管理、技术开发、营销策划等方面的高端人才,为公司的科学发展打下了坚实的人力资源保障。公司现有员工430余人:其中,具有中高级职称人员26名;大中专以上文化人员156人,占公司员工总数的36.28%。公司属青海省农牧业产业化省级重点龙头企业、青海省扶贫产业化龙头企业,公司旗下“西北骄”、“雪峰”商标同为青海省著名商标。

      公司自成立以来连续盈利,销售利润率高于同行业平均水平。银行信用等级为AA+。2010年12月,被青海省银行业协会评定为“最佳信贷诚信客户”。截止到2011年10月31日,公司2009年实现销售收入 9838.97 万元,上缴增值税 78.87 万元; 2010年实现销售收入1.51亿元,上缴增值税187.23万元;2011年1月至10月实现销售收入1.89 亿元,上缴增值税243.72万元。截止到2011年10月31日,公司资产总额9058万元,固定资产4631.9万元。

二、依托资源优势,打造高原精品

      公司立足青藏高原独特的农畜产品优势,以开发生产科技含量高、附加值高的牦牛肉干系列产品为主营业务,“西北骄”牌牦牛肉系列产品在省内外市场已有很高的知名度,“西北骄”系列产品上市来得到了消费者的好评。公司创建至今,主要生产加工“西北骄”牌藏牦牛肉干系列产品,以及冬虫夏草、雪莲花、藏红花、红景天、人参果、枸杞、鹿茸等青海特色土特产品。2004年10月28日,“西北骄”商标成功注册,经过7年的发展,“西北骄”牌藏牦牛肉系列产品已从建厂之初的3个品种发展到目前的8个大类、130余个不同品种及口味的产品。“西北骄”牌牦牛肉干采用微波烘干、杀菌等先进生产工艺,最大程度地保持了藏牦牛肉高蛋白、高能量、低脂肪、粗纤维的优良特性,并保留了产品地道的高原风味,肉质鲜嫩、品质纯正,受到广大消费者的青睐,产品供不应求。

三、严格品质管理,确保质量安全

      2008年12月18日,公司年产1万吨牦牛肉干生产线于东川工业园区厂实现投产。2010年公司引进国内外先进设备,在生物科技产业园厂建成高度专业化、标准化的牦牛肉干及青海土特产品生产线,以及储存能力达2000吨的牦牛肉冷藏库房,从而确保满足快速增长的市场需求。在生产经营的各个环节,公司始终将食品质量安全工作放在突出位置。企业在通过ISO9001:2008质量体系以及QS认证的基础上,认真学习贯彻《食品安全法》,在企业内部严格落实食品安全责任制,逐级明确责任,严格公司生产及销售各个环节的检验工作,收到了良好成效。“西北骄”藏牦牛肉干自上市以来,产品质量稳定,所有批次产品送检合格率为100%,出厂产品合格率100%,实现了产品的零投诉。经多年的拼搏与努力,公司已经成为青海最大的牦牛肉制品加工企业,在肉制品加工技术上积累了丰富的经验,工艺路线先进成熟、检测手段完善。

四、完善销售网络体系建设,积极开发旅游市场

     “西北骄”藏牦牛肉干自上市以来,以其优良的品质和独特的口味,受到广大消费者的好评,销售火爆。近年来,公司切实加大销售网络体系建设力度,以西宁为中心,在甘肃兰州、西藏拉萨、陕西西安设立销售分公司(办事处),以代理、经销、直销的合作方式,在甘肃、浙江、上海、北京、广东、辽宁、河南、湖南、福建、四川、陕西、西藏等26个省市建立了销售网络。并与北京华联、华润万家、王府井、西单、国芳综超、大润发、大百集团、欧尚、人人乐等知名连锁机构建立了稳固的供销关系。通过与中石油多年来的良好合作,获得牦牛肉干及青藏土特产品在中石油全国加油站便利店的独家供货经营权,被纳入中石油全国战略合作伙伴名录。自2008年以来,公司藏牦牛肉干销售量及产值一直处于全国、全省同行业首位。

      2008年,公司在切实加大销售工作力度,建立物流配送体系,完善销售网络,将公司产品推向省内外市场的同时,抓住青海旅游市场日趋火爆的大好时机,依托青海特色资源产品的优势,在公司东川厂区设立了集旅游参观、品尝、购物为一体的旅游购物超市。旅游旺季日接待旅游团150余个、游客逾3000人。为了满足公司快速发展的需要,2010年在省、市领导的关心支持下,经充分的市场调研,公司对位于生物园区的原青海草原兴发公司(内蒙古草原兴发股份有限公司子公司)资产进行了整体收购。并投入资金对该厂进行了改扩建。目前,生物园厂除藏牦牛肉干等高原特色产品加工生产外,22000平方米旅游定点购物展厅旅游旺季日接待游客6000-9000人、车次300余辆。2500平方米旅游餐厅可同时容纳1500人就餐,日接待消费者5000-6000人。生物园厂的运营,形成了集特色产品研发、生产、旅游参观、购物消费、餐饮、销售配送为一体的旅游观光工厂,填补了省内空白。经营中, 通过进一步加大与省内外旅行社的沟通协调工作,加强广告宣传力度,建设旅游购物销售网络,取得了良好成效。至目前,已与省内外300余家旅行社签订了合作协议。两个厂区均被西宁市旅游局认定为旅游商品定点购物场所,在旅游配套设施建设上给予支持(2011年,给予二星级旅游厕所及道路指示牌建设项目扶持资金25万元)。青海优势资源产业与旅游资源的整合,不仅极大地提高了青海特色品牌产品的知名度和美誉度,也必将对推动青海旅游产业多元化发展起到积极的推动作用。

五、加大科研投入,开展技术创新

      近年来,公司在全方位挖掘培养科研人才、加大新产品研发力度的同时,积极与科研院所及各大院校开展合作,进一步加大高原优势资源产品的开发力度,效果明显。2007年,公司自主研发的西北骄牌即食人参果(蕨麻)填补了国内外市场空白。2009年12月,公司完成省级科研课题《牦牛、藏系羊下水系列产品开发与产业化》,并取得省级科研成果,其研究成果被评为国内领先水平,公司拥有其全部的生产技术和知识产权。2010年8月,公司与青海省产品质量监督检验所共同研发的《花粉黄酮软胶囊新产品开发项目》结题,该项目是青海省经济委员会于2009年下达的青海省重点技术创新项目(项目编号:2009-JC-18)。2011年11月,项目获得了青海省科技成果证书,其研究成果被评为国内先进。

六、发挥龙头企业作用,带动区域经济发展

      2008年4月,为了发展农牧业产业化经营,青海省专门出台了《关于推进农牧业产业化发展的若干意见》,明确农牧业产业化发展的主要目标是发展壮大一批竞争力强、市场占有率高的龙头企业,进一步提升农畜产品精深加工比重,延长产业链条,提高产品附加值。青海省鼓励支持大力发展具有地方特色的藏系羊、牦牛等畜产品的产业化经营,加快推进畜牧业产业化进程,选择发展潜力大、带动能力强的产业化龙头企业给予重点扶持。公司自建厂之初,就积极响应产业政策,以研发青藏高原独有的优势资源为己任,依托青海丰富的牦牛资源,以“公司+基地+农牧户”的经营模式,在青海省门源县、果洛州及环青海湖地区广泛建立了牦牛收购网络,并在门源县建立了牦牛、藏系羊育肥养殖基地,基地面积100万亩,牛羊约5万头(只),带动牧户1.5万,农户0.5万户,每户年均增收3600余元。“公司+基地+农牧户”经营模式的实施,不仅有力地推动了当地农牧民脱贫致富,为农牧民增产、增收起到了积极的作用。同时有效确保了公司原料供应,统一了原料标准,从产品源头上确保了产品质量的稳定性。

      公司自成立以来积极走农牧业产业化的道路,得到了青海省各级政府及农牧业产业化部门的扶持和帮助,近三年来,以产业化项目、贷款贴息、补助等形式得到扶持资金1300余万元,为企业的发展壮大及可持续发展提供了强有力的支持。

七、强化品牌意识,加大广告投入

      为进一步加强“西北骄”品牌的宣传推广工作,公司在《青海西北骄天然营养食品有限公司发展规划》中以专篇重点制定了“西北骄”品牌的宣传推广战略。在多年的发展中,公司坚持走品牌先行之路,以质量求生存、以品牌促发展,加大财力、人力、物力的投入,借助各种载体、媒体,宣传和推广“西北骄”品牌。近年来先后得到了中央电视台农业频道、新华社、新华网、中央人民广播电台、中国食品商务网、西部时报、西部商报、台湾电视台、青海日报、甘肃日报、青海人民广播电台、西宁电视台、西宁晚报、西海都市报、西海商报、市场资讯等中央、地方各级媒体的高度关注和报道,在淘宝网、阿里巴巴等著名电子商务网站设立了60余家电子商务平台,近三年来,公司广告宣传投入达1978.04万元。一系列品牌宣传和推广工作的全面开展,使西北骄品牌在省内外以及同行业中具有了很大的影响力。

      公司在加大力度开展广告宣传和品牌推广力度的同时,为了维护“西北骄”商标的专用权,积极开展“西北骄”商标的保护性注册工作。三年来,投入资金21万余元,共申请注册152件,已成功注册122件,有效地维护了“西北骄”商标的合法权益。

八、公司荣誉及产品获奖情况

      公司自创建至今,先后荣获多项殊荣。自2006年度连续三年被西宁市人民政府评为“守合同重信用企业”;2009年被西宁市工商行政管理局评为“诚信企业”、“先进私营企业”,同时被青海省商业联合会授予“商业百强”企业称号。“西北骄”牌冬虫夏草被青海省消费者协会授予“推荐商品”,“西北骄”牌牛肉干、土特产系列产品被中国商业联合会确认为“中国消费市场食品安全放心品牌”,公司“西北骄”、“雪峰”品牌被评为“青海省著名商标”。2007年公司当选青海省冬虫夏草协会理事单位、被政协西宁市委员会授予“爱心捐助,造福桑梓”荣誉称号、同年又被青海省商业联合会确认为“青海省商业百强企业”。2008年公司被青海省消费者协会授予“消费者满意单位”称号;2009年被中国名牌发展协会评为“中国著名品牌”。被西宁市经济技术发展促进会授予“涉外特色推荐产品”。公司被省农牧厅、省发改委、省财政厅、中国人民银行西宁支行、省国税局、省地税局以及省供销联社审定为“农牧业产业化省级重点龙头企业”;被青海省扶贫开发局审定为青海省扶贫产业化龙头企业。公司属中石油全国战略合作伙伴。2011年,在大美青海旅游商品文化创意大赛暨旅游企业集中采购洽谈会上,公司西北骄风干牦牛肉干获得旅游商品类银奖、“西北骄”土特产铁盒包装系列产品获得创意设计类优秀奖。2011年,“西北骄”牌手撕牦牛肉干产品在第九届中国国际农交会上荣获金奖,在第四届国际农业博览会上荣获优秀奖。

九、热心公益事业,真情回报社会

      近年来,企业在取得自身发展的同时,不忘回报社会,积极投身社会公益事业。企业自成立至今,先后吸纳下岗职工180余人。为贫困乡村小学捐资助学,被西宁市政协授予“爱心捐助,造福桑梓”的荣誉称号。玉树地震发生后,公司在第一时间捐赠物资及现金,并号召全体员工24小时加班加点完成政府交办的熟制牛羊肉生产任务,派专人按时将熟制牛羊肉送至灾区。多年来,公司积极赞助残联组织的公益活动,并接纳吸收20余名残疾人员进厂就业,受到社会的好评。

      “雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”。今天的西北骄人将继续奉行“以质量求生存、以品牌促发展”的发展理念,开拓进取、奋力拼搏,全力打造“西北骄”品牌和青藏高原绿色营养土特产精品,为大美青海建设做出新的贡献。